【实木地板】木纹砖：人文与自然的回归，将是消费的趋势

    木纹砖：人文与自然的回归，将是消费的趋势

作为当下建陶行业最为炙手可热的产品之一，木纹砖产品在行业的兴起几经周折。

大约在上世纪90年代中后期，木纹砖产品最早在福建地区出现，产品更多地面向中端市场，由于市场反响冷淡，2000年之后就鲜有品牌企业生产该产品。

进入2000年，虽行业内几乎不再有规模或品牌企业推广木纹砖，但该产品并没有完全从市场消失，它更多是以大量生产的低档陶制品的产品形式出现，规格以600×600mm为主，价格甚至低至几元钱一片，该产品在局部地区的农村市场得到普遍运用。

2006年前后，国内以出口为导向的企业楼兰陶瓷应国外客户要求，推出了第一款中高档木纹产品，并逐渐形成了系列，拉开了行业木纹砖兴起的序幕。

2009年6月1日，在第23届中国(广州)国际陶瓷工业展上，以喷墨印刷为代表的一批国际最新技术和产品首度在国内大规模亮相，中国建陶行业喷墨时代的来临为木纹砖产品的发展与崛起铺平了道路。

经过近6年的发展，喷墨技术的日趋成熟让木纹砖能够更加逼真地反映实木地板的天然效果，但也正是随着喷墨设备与工艺的普及，让该设备与技术成为了陶瓷企业普遍拥有的硬件，如何更好地将该设备运用好，成为了摆在企业面前的难题，而就木纹砖来说，在产品设计稿上拉开与同行的差距，并通过喷墨设备更好地运用，成为了彰显企业实力的重要手段。

就目前来说，当大部分企业还在以将木纹砖做得更加贴近实木地板为目标之时，优秀的瓷砖企业早已经跳出了这一范畴，不再单纯地以自然界中的木种为模仿对象，产品表现形式也更加综合，其开始将人文元素或木纹纹理之外的元素融入到木纹砖的设计原稿当中。未来的木纹砖将不再是简单的木纹纹理瓷砖，其在纹理效果上将更加多样与融合，诸如水泥木、金属木等产品将更加普遍，产品运用也将更加混搭多样。

产品进入成熟期市场接受度不断提升

近年来，随着喷墨设备与技术的普及与日趋成熟，木纹砖就产品来说已经逐渐成熟，不管是产品规格还是纹理色彩较以往相比都有了较大的突破，尤其是随着人的消费意识与理念不断提升，使得该产品有了好的回归。

icc瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成认为，从行业的角度来说，木纹砖产品虽然已经比较成熟，但产品的规格、墨水的颜色、纹理表面的细腻程度还有继续提升的空间。

从市场的需求量和销售量来看，近年木纹砖的销量在稳步增长。一方面，木地板的应用和推广已经深入消费者，这让木纹砖更易于被接受和认可。另一方面，木纹砖以其突出的装饰效果及产品特性，对木地板起到了替代性以及补充短板的作用。

木纹砖的应用越来越打破使用范围及家居装饰风格的界限。木纹砖不会是对木地板的替代，而是互相融合共生的命运，两者都将在家居装饰领域焕发出不一样的光彩。

目前木纹砖品牌的格局呈现出两极分化的局面。一边是全国性乃至全球性的高端品牌，其产品销售与品牌影响力不受区域的限制;一边是大众化、较低端的品牌和产品，因为追求大众化消费和性价比，其所占的市场份额不容小视，但其区域限制性强，价格竞争也相对激烈。

佛山市康拓陶瓷有限公司总经理杨志达表示，如今木纹砖遇到比较尴尬的局面是产品同质化严重，尤其是喷墨技术的大范围应用，生产的类同产品容易让人审美疲劳。

总体来说，仿木材和石材的装饰产品有持久的生命力，木纹砖永远不会过时。木纹砖企业要做的是满足消费者的需求，并超出消费者的想象。

各方理念亟待提升

喷墨设备与技术的不断成熟，使得木纹砖模仿天然木种纹理的效果能够轻易实现，木纹砖产品要想继续突破，除了这种模仿的逼真度需要继续提升之外，更为重要的是，不管是产品设计与生产者的理念还是产品消费与空间设计者的理念都需要提升与突破。

尤其是对消费者来说，在传统理念当中，卧室就一定要使用实木地板，瓷砖则是冰冷的装饰材料。其实目前的瓷砖产品尤其是木纹砖，随着技术的突破、纹理的更加多元化，已经是一种具备浓郁人文气息的装饰材料。

对木纹砖生产企业来说，产品的创新能力也会影响受众对该产品的认识与接受，目前不管是行业内还是终端，木纹砖之所以能够成为关注的焦点，很大一部分原因就在于技术的进步及产品的创新，让该产品得到了质的飞跃。

瓷砖作为半成品，最后实现的空间装饰效果才是最终目的，因此在木纹砖配套的完善与产品的整体展示上还需要继续突破。

　　区波成认为，对于木纹砖产品的推广，在终端进行空间的展示与消费的引导是非常重要的，没有好的展示与引导，对于木纹砖，消费者是不敢尝试更不敢使用的。消费需要建立在引导的基础之上，引导更需要建立在好的展示基础之上。

　　纹理融合多元化元素

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