【实木地板】天格地暖实木地板口碑爆棚的原因竟然是这个

    天格地暖实木地板口碑爆棚的原因竟然是这个

在中国地板行业品牌化建设的大浪中，曾经出现过各种误区：有些企业将品牌等同于商标，没有明确诉求，没有相关配称，品牌战略形同虚设，其骨子里还是初级的“产品生产者”。而有些企业则截然相反，将品牌形象塑造、营销的作用提得过高，脱离产品、服务基础做品牌，看似高大上，实则内部虚弱苍白，这种品牌假象和品牌泡沫在市场竞争的阳光下很快就会消亡。

「物理存在」与「公众认知」

品牌是一个很厚重的话题，基于地板这种产品品牌来说，广义上品牌的概念除了包含“物理存在”之外，还应包括“公众认知”，这两大层面构成了完整的品牌架构。物理存在指的是独特的商标、产品以及终端形象等（核心是标注了商标的产品），是品牌存在的基础。公众认知，是基于购买、使用产品或衍生服务，进而产生消费体验，以及这一体验经过充分传播之后，公众对其形成的认识（核心是基于产品的使用体验和服务）是品牌打造过程中一种独特的升华。

不被公众认知的“品牌”只不过仅仅是在物理层面上用以区别于其他生产者/服务者提供的同类商品或服务的符号。而被公众所熟知的“品牌”则能够代表某一品类，成为用户心智中的首选。只有这两者都是正面的、有影响力的才能称之为真正的“品牌”。所以，品牌体系的打造成为当今企业决胜市场的核心内容。

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